O turismo internacional em Mato Grosso registrou um notável aumento de 19,07% em 2024, impulsionado por ações estratégicas de promoção global. Dados da Gerência de Informação e Inteligência em Dados da Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) revelam que 1.255 turistas estrangeiros entraram diretamente pelas fronteiras do estado, em comparação com os 1.054 visitantes registrados no ano anterior.
Esse percentual representa apenas a entrada direta, sendo o número real de turistas estrangeiros ainda maior. Muitos chegam ao Brasil por outros estados e, posteriormente, incluem Mato Grosso em seus roteiros. Além disso, a contagem não inclui voos fretados por jatinhos ou outras aeronaves particulares – modalidade em que Mato Grosso é um dos três estados com maior frota aérea privada, conforme a Associação Brasileira de Aviação Geral (ABAG).
A pesquisa da Embratur detalha o perfil desses visitantes: 54,2% vieram a lazer, 39,2% viajaram sozinhos e aproximadamente 46% adquiriram pacotes físicos de viagem ainda em seus países. Quase metade dos turistas fez uma conexão até chegar ao estado, e 36,7% realizaram até duas escalas. Os principais aeroportos de entrada no Brasil foram os de São Paulo, Foz do Iguaçu, Brasília e Rio de Janeiro, com destaque para a origem de turistas dos Estados Unidos, Itália, Alemanha, Espanha e Reino Unido.
Estratégias futuras e o domínio do Pantanal 1n2c24
Para 2025, a Embratur traçou novas estratégias com foco em sustentabilidade e diversidade cultural para fortalecer a imagem do Brasil no exterior. No caso de Mato Grosso, o Pantanal é o carro-chefe da promoção internacional. O bioma, reconhecido pela Unesco como Patrimônio Natural da Humanidade e Reserva da Biosfera, ocupa 35% do território mato-grossense e 65% do vizinho Mato Grosso do Sul. A agência aposta na promoção integrada entre os dois estados para atrair o mercado americano, com foco em ecoturismo e experiências de safári.
Maria Letícia Costa, secretária adjunta de Turismo da Secretaria de Estado de Desenvolvimento Econômico (Sedec), confirmou que o aumento de turistas estrangeiros é reflexo do trabalho conjunto para posicionar o estado em vitrines internacionais. “Nosso foco é seguir ampliando essa presença, promovendo o Pantanal e outros destinos com responsabilidade, qualidade e sustentabilidade”, destacou.
Para 2025, estão previstas a produção de vídeos promocionais e conteúdos em realidade virtual, além de fotografias de alta qualidade. Experiências como birdwatching no Pantanal Norte e no Jardim da Amazônia, e a Expedição Onça Pintada, compõem o portfólio do projeto Feel Brasil. O estado também realizou um famtour com operadores norte-americanos e canadenses e planeja a Galeria Visit Brasil Nova York em outubro, com foco no Pantanal.
Nos últimos dois anos, Mato Grosso marcou presença em importantes eventos internacionais, como a ITB Berlim, BTL Lisboa e WTM Londres, e em press trips que geraram significativa mídia espontânea, avaliada em R$ 1 milhão.
